Introducción

Bienvenidos al Curso de Investigación de Mercados. En un entorno empresarial cada vez más competitivo y dinámico, la información es el recurso más valioso. Este curso está diseñado para entregar a los participantes las herramientas teóricas y prácticas necesarias para comprender su entorno, analizar a la competencia y descifrar las verdaderas necesidades de los consumidores. A lo largo del programa, exploraremos desde la formulación de los problemas iniciales hasta el uso de nuevas tecnologías para procesar datos, permitiendo que la toma de decisiones estratégicas en marketing deje de basarse en la intuición y pase a sustentarse en información validada.

El aprendizaje estará impulsado por una metodología activa que combina el estudio de conceptos fundamentales, el análisis de casos reales a través de material audiovisual y la aplicación práctica. Las actividades del curso están pensadas para fomentar el debate y el pensamiento crítico mediante la participación semanal en foros interactivos. Además, cada módulo requerirá que el estudiante conecte la teoría con situaciones cotidianas del mercado, preparándolo finalmente para una evaluación de certificación en la que demostrará el dominio de las herramientas y metodologías estudiadas.