Módulo 1: Fundamentos y Variables del Marketing

El marketing es el motor que impulsa el crecimiento de cualquier organización, yendo mucho más allá de la simple publicidad o venta. Consiste en un proceso integral y estratégico donde se identifican, anticipan y satisfacen las necesidades de los consumidores, creando un intercambio de valor que beneficia tanto a la empresa como a la sociedad. En este módulo, analizaremos los conceptos básicos y los "diez pecados capitales" que toda estrategia comercial debe evitar rigurosamente para sobrevivir en un mercado altamente competitivo.

Además, profundizaremos en el "Marketing Mix" y las variables fundamentales que componen una gestión exitosa: producto, precio, plaza y promoción. Comprender la utilidad de estas herramientas y las diferencias clave entre el marketing de productos y el de servicios permitirá a los estudiantes construir una base sólida para diseñar campañas efectivas. A partir de aquí, serás capaz de realizar análisis DAFO precisos, adaptando los recursos de una empresa a la evolución constante y dinámica de los mercados.

• Video Propuesto: Fundamentos de Marketing Cap. 1: CONCEPTOS BÁSICOS

• Descripción: Este video presenta una introducción clara y muy visual sobre los pilares del marketing. Explica de forma didáctica los conceptos básicos y la filosofía detrás de la mercadotecnia, ideal para asentar las bases teóricas al inicio del curso.

NEUROMARKETING

El Neuromarketing o la neuromercadotecnia o neuromercadeo consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias, al ámbito de la mercadotecnia , analizando cuáles son los niveles de emoción, atención y memoria que poseen los diferentes estímulos percibidos de forma consciente o subconsciente con la intención de mejorar la gestión de recursos en las empresas sin incrementar los gastos innecesariamente y aumentar los productos que existen en el mercado, así se mejora el bienestar social y se entiende la toma de decisión del consumidor.

 

Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.

Los estudios de mercado no garantizan el éxito de un producto, así que los vendedores buscan una solución en la neurociencia. Mediante el uso de técnicas como la resonancia magnética, tratan de identificar los anuncios y productos que nos seducen y nos desagradan. Pero estas aplicaciones de la neurociencia podrían ir contra las libertades personales ¿Es el neuromarketing una amenaza real de manipulación o es una forma más de venta?